編者按 在黨的十八大即將召開之際，國內(nèi)出版界陸續(xù)推出了多種主題圖書，不僅吸引了讀者的關(guān)注，也呈現(xiàn)出不俗的銷售業(yè)績。隨著十八大日益臨近，市場迎來了一個讀黨史、看歷程、品輝煌的圖書銷售熱潮。
北京：千場優(yōu)秀出版物展銷
（記者 王坤寧）
為迎接黨的十八大勝利召開，《中國新聞出版報》記者日前從北京各大書店了解到，早在9月初各大書店就在顯著位置設(shè)置了“迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物展示展銷”展臺和專柜，集中展示出版界推出的一批迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物，同時，各書店還采取了電話訂購、送貨上門等多種便民服務(wù)措施進(jìn)行營銷。
銷售喜人 數(shù)字說話
在北京王府井書店，《黨代會現(xiàn)場99個歷史深處的細(xì)節(jié)》、《國家大勢》、《中國觸動》、《中國道路》、《中國共產(chǎn)黨為什么能》、《史說官德》、《微觀西藏（中英文版）》、《國家救援——一切為了人民》、《贊歌獻(xiàn)給黨》等圖書被擺放在書店的顯著位置，吸引著進(jìn)店的每一位讀者的目光。王府井書店副總經(jīng)理葛飛說，書店有關(guān)黨的十八大主題出版物約1000種，其中新出版的迎接黨的十八大圖書有200種左右。葛飛預(yù)測：“將在11月8日前后有一個銷售的高峰。”
北京中關(guān)村圖書大廈策劃部負(fù)責(zé)人劉艷告訴記者，從9月6日到10月16日，大廈共推出“弘揚(yáng)主旋律 喜迎十八大”主題展銷32場，涉及社科、文學(xué)、經(jīng)管、歷史等多個類別，銷售碼洋達(dá)1405719.3元，其中，《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》、《黨代會現(xiàn)場99個歷史深處的細(xì)節(jié)》、《辯證看 務(wù)實辦》、《中國觸動》、《馬克思的事業(yè)——從布魯塞爾到北京》等圖書受到讀者的青睞。
而北京圖書大廈自開設(shè)迎接黨的十八大圖書專柜以來，有關(guān)圖書銷售已達(dá)5000余冊。
系列活動 豐富開展
記者在采訪中了解到，為十八大勝利召開營造良好的輿論氛圍，北京出版發(fā)行界還精心組織和策劃了不少系列活動。8月，北京發(fā)行集團(tuán)在北京臺湖出版物會展貿(mào)易中心主辦了以“喜迎十八大弘揚(yáng)主旋律，聚焦時事熱點打造精品平臺”為主題的“2012年社科圖書專場訂貨會”，專設(shè)“喜迎十八大”圖書展示區(qū)；9月，“弘揚(yáng)主旋律，喜迎十八大”北京市千場優(yōu)秀出版物展節(jié)活動啟動，正式拉開了北京市迎接十八大的系列文化活動大幕。
活動期間，北京市在主要圖書銷售場所設(shè)立了 “弘揚(yáng)主旋律，喜迎十八大”出版物專區(qū)和專柜，懸掛統(tǒng)一的主題標(biāo)語，開展優(yōu)秀出版物展銷活動。同時，通過舉辦主題展覽、讀書輔導(dǎo)及新書推廣、實體書店圖書展銷、流動圖書展銷、網(wǎng)絡(luò)書店圖書展銷等活動讓廣大讀者多讀書、讀好書、好讀書，了解中國共產(chǎn)黨在不同歷史時期，領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)廣大軍民進(jìn)行艱苦卓絕的斗爭及取得的輝煌成就。
貼近讀者 主題鮮明
由于行動早，準(zhǔn)備充分，目前在北京市圖書市場，迎接黨的十八大主題圖書豐富多彩，同時，在形式多樣的文化活動引領(lǐng)下，既讓廣大讀者深刻了解市場上有關(guān)黨的十八大主題圖書內(nèi)容，也使各書店的銷售有了一定的增長。
采訪中，記者還了解到，迎接黨的十八大圖書之所以受到讀者喜愛，是因為不少圖書更加貼近讀者，貼近時代，同時主題鮮明、內(nèi)涵深刻。如《國家大勢》看似是一本理論讀物，但書中所涉及的問題與每個人的生活都離得很近，讀來很親切。而《微觀西藏（中英文版）》以短小精悍的“微博體”形式展示真實的西藏。全書在編寫上追求新媒體環(huán)境下的最佳閱讀體驗，用最短的文字還原了那些最了解西藏的人心中最真實的西藏。另外，暢銷書《中國震撼》作者張維為這次又推出了《中國觸動》，通過作者的親身經(jīng)歷和目見耳聞，與讀者共同體驗這些年中國的崛起之路。再如，《國家救援——一切為了人民》、《漫畫科學(xué)發(fā)展觀》、《贊歌獻(xiàn)給黨》等書通過反映黨的執(zhí)政理念，表達(dá)了對黨的由衷熱愛之情；還有《沒有愛就沒有教育》、《農(nóng)民系列三部曲》等圖書則從不同側(cè)面謳歌扎根基層的模范人物，反映黨在保障和改善民生工作中的重要成就。葛飛認(rèn)為，這些書通過講故事、說事件，闡明中國共產(chǎn)黨成功的原因，讓讀者愿意看，也看得進(jìn)去。
上海： 在書城最佳位置擺放
（記者 杜一娜）
“對十八大主題圖書的宣傳展銷，我們書城從國慶節(jié)前就已經(jīng)開始了�！鄙虾歉笨偨�(jīng)理江利向《中國新聞出版報》記者介紹，國慶期間，上海書城就已經(jīng)組織了主題為“科學(xué)發(fā)展成就輝煌——迎接十八大勝利召開獻(xiàn)禮書展”的圖書展銷，節(jié)后結(jié)合新聞出版總署公布的《迎接黨的十八大主題出版重點出版物選題目錄》，上海書城陸續(xù)將書目中的圖書補(bǔ)充進(jìn)展銷區(qū)，為讀者展示推介品種更加豐富的十八大主題圖書。
“目前，我們已將迎接黨的十八大主題圖書的自選書目和總署公布的書目付印，向全市各企事業(yè)單位以及圖書館發(fā)放，大力推薦這些優(yōu)秀出版物�！睋�(jù)江利介紹，這是迎接黨的十八大勝利召開前進(jìn)行的一項重要宣傳和發(fā)行工作，在十八大勝利召開后，關(guān)于黨的十八大文件匯編、解讀等讀物將會出版發(fā)行，上海書城也將重點面向全社會宣傳�！霸谡刮坏牟贾蒙�，我們將再開設(shè)一個專區(qū)，除在黨建讀物區(qū)域集中展示展銷外，下周，我們將把最好的位置——一層中心展銷區(qū)讓出，醒目、重點地展銷十八大主題圖書。”
據(jù)了解，上海書城已經(jīng)與即將承擔(dān)部分十八大文件匯編等讀物出版和印刷工作的上海世紀(jì)出版集團(tuán)取得聯(lián)系，確保在第一時間上架銷售。
從目前銷售的情況來看，關(guān)于黨的知識、黨史讀物、時事政治等圖書深受讀者關(guān)注和歡迎。如《中國共產(chǎn)黨章程》、《黨代會現(xiàn)場：99個歷史深處的細(xì)節(jié)》等，很多企事業(yè)單位紛紛征訂，團(tuán)購量較大。
青島：多媒體宣傳重點圖書
（記者 王佳欣）
為了迎接黨的十八大的到來，青島市新華書店自9月27日開始以及國慶節(jié)期間，便在青島書城及全市各市區(qū)新華書店主要賣場內(nèi)設(shè)置“迎接十八大、金秋讀書樂”——慶祝國慶、迎接中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會召開主題書展，選擇了共和國發(fā)展成就、領(lǐng)袖人物傳記、中國共產(chǎn)黨歷史等幾大系列的百種圖書設(shè)置專臺、專架。此外，青島市店還發(fā)動全店到青島市內(nèi)各機(jī)關(guān)、學(xué)校等企事業(yè)單位征訂了4000冊的《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》。
據(jù)了解，青島市店計劃在所屬的青島書城以及各市區(qū)新華書店主要賣場，設(shè)置專門的“慶祝十八大召開”的十八大重點圖書專柜，賣場內(nèi)的電子屏幕滾動播出有關(guān)十八大圖書專柜、介紹十八大主題圖書的信息，在賣場內(nèi)營造迎接宣傳十八大的濃厚氣氛。
此外，記者還了解到青島市店將在全體員工中開展有關(guān)十八大主題圖書的營銷培訓(xùn)工作，讓全體員工了解掌握十八大主題圖書的有關(guān)內(nèi)容和發(fā)行工作，開展全員發(fā)行十八大主題圖書的理念意識。同時，青島市店還將全方位開展十八大主題圖書宣傳工作，在青島市主要平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳十八大主題圖書出版發(fā)行的相關(guān)新聞。
哈爾濱：確保圖書第一時間到貨
（記者 王佳欣）
為了迎接這次我國改革發(fā)展關(guān)鍵階段的重要大會，哈爾濱中央書店積極與出版社聯(lián)系備貨，為十八大主題圖書銷售工作做好充分準(zhǔn)備。
書店特意在三樓顯著位置設(shè)立了“迎接黨的十八大優(yōu)秀圖書展示展銷”專柜。把十八大方面的圖書作了集中擺放，方便讀者選購。目前，由人民日報出版社出版的《黨史第一課》、《十年中國——十六大以來改革發(fā)展歷程》、《宣言——省區(qū)市委書記論科學(xué)發(fā)展》等圖書，從政治革命和思想文化的變革兩條線索敘述，史實準(zhǔn)確，情節(jié)跌宕起伏。特別是《黨史第一課》，書中每一講后面都設(shè)置了思考題和延伸閱讀，方便廣大黨政干部學(xué)習(xí)參考，受到廣大讀者的歡迎。
哈爾濱中央書店企劃部經(jīng)理霍宏明在接受記者采訪時表示，為做好主旋律圖書的發(fā)行，書店在此類圖書的宣傳推廣以及銷售等環(huán)節(jié)上花了很多心思。中央書店網(wǎng)站也開辟了“十八大圖書專區(qū)”方便讀者網(wǎng)上查詢和訂閱。
據(jù)霍宏明介紹，書店還派專門人員負(fù)責(zé)團(tuán)購業(yè)務(wù)，對一些機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)校、圖書館等進(jìn)行咨詢、預(yù)訂工作，確保十八大主題圖書第一時間到貨。
“借十八大召開的契機(jī)，中央書店要營造良好氛圍，同時也倡導(dǎo)市民積極向上的閱讀習(xí)慣。”霍宏明說道。
南寧： 采購添訂圖書忙
（譚繼來）
為迎接黨的十八大勝利召開，向廣大讀者宣傳黨的歷史及光輝成就，營造良好的社會氛圍，從今年8月起，南寧市新華書店有限責(zé)任公司積極組織采購人員與人民出版社、人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社、中共黨史出版社、中共中央黨校出版社等出版社聯(lián)系，根據(jù)各出版社提供書目采購各類黨政相關(guān)圖書；同時，按照南寧市委宣傳部的迎接十八大展銷活動的重點作品書目，組織人員查遺補(bǔ)漏和添訂。截至10月15日，共采購《回顧輝煌歷程喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》、《馬克思的事業(yè)——從布魯塞爾到北京》、《民主的力量——中國共產(chǎn)黨如何走向未來》等相關(guān)圖書50多種，數(shù)量5000多冊，碼洋 10多萬元。
自9月底開始，南寧書城新華大廈、五象大廈、科園分店等連鎖店舉辦“迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物展示展銷”活動，設(shè)置了黨的十八大圖書專臺，集中展示黨的十八大相關(guān)出版物及各類黨建、黨史及革命戰(zhàn)爭、人物等題材圖書100多種，書城各連鎖店還利用電子顯示屏、海報、廣播等多種方式進(jìn)行立體式宣傳。
截至10月18日，黨建類圖書銷售情況良好。如：《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》銷售1236冊，《人民日報重要評論員文章：滿懷信心迎接黨的十八大》銷售90冊，《苦難輝煌》銷售101冊。
讓十八大主題出版物暢行市場
（李子木）
不久以前，由北京發(fā)行集團(tuán)主辦、北京臺湖出版物會展貿(mào)易中心承辦的“2012年社科圖書專場訂貨會”在北京臺湖出版物會展貿(mào)易中心舉行。本次訂貨會以“喜迎十八大弘揚(yáng)主旋律，聚焦時事熱點打造精品平臺”為主題，吸引了來自全國各地的圖書館、圖書經(jīng)銷商、零售書店和個體圖書商戶等近千人采購訂貨。業(yè)內(nèi)人士稱，這是近年來舉辦的一次規(guī)�？涨暗摹凹t色圖書”交易交流盛會。
慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年和紀(jì)念辛亥革命100周年主題出版的盛況猶在眼前，一股新的迎接黨的十八大主題出版熱潮又在出版界慢慢興起。經(jīng)過中宣部出版局、中央編譯局、中央文獻(xiàn)研究室等相關(guān)部門和眾多專家學(xué)者謹(jǐn)慎論證，100種迎接十八大重點選題被選出，其中，圖書選題80種，音像與電子選題20種。這些圖書不僅涉及領(lǐng)域廣泛，囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、外交、軍事、農(nóng)業(yè)、民生、法律等領(lǐng)域，而且內(nèi)容豐富多彩，思想精湛深刻。透過這些圖書，人們不僅可以更好地回望走過的歷史，規(guī)劃今后的夢想，而且能夠更深刻地了解身處的時代，讀懂今日的中國。而這些出版物能不能充分地履行其自身的歷史使命，則取決于它們能不能充分地被讀者閱讀，發(fā)行工作在這個時刻的重要性不言而喻。
與中國共產(chǎn)黨成立90周年和紀(jì)念辛亥革命100周年主題圖書的發(fā)行相比，十八大主題圖書的發(fā)行工作顯得頗為艱巨，時間更短，任務(wù)更重，可以說是一開始就進(jìn)入了倒計時，在較短的時間里把更多的圖書送到全國讀者的手中，客觀地說，絕非輕而易舉就能夠做到的事情。所幸的是，我們有一支從革命戰(zhàn)爭的烽火硝煙中走來，經(jīng)歷過1998年抗洪、汶川地震等重大考驗，特別能戰(zhàn)斗的發(fā)行隊伍。近一段時間來，這支隊伍再一次發(fā)揮其善打硬仗、能打勝仗的良好作風(fēng)，于是我們看到，幾乎一夜之間，十八大主題圖書的專柜就如雨后春筍般在各地新華書店的店堂里“生長”起來，不僅在首都北京，在松花江邊的哈爾濱、在美麗的海濱之城青島……一場場以十八大主題圖書為主角的展示展銷活動正在大江南北、祖國各地次第展開，引得讀者紛紛駐足觀看，流連忘返，可以說，發(fā)行業(yè)正以其獨(dú)有的方式，為十八大的勝利召開作出自己的貢獻(xiàn)。
以往的實踐證明，唱響主旋律，必須打好主動仗。十八大主題圖書的發(fā)行是為十八大的勝利召開營造良好輿論氛圍工作的重要一環(huán)，不僅需要以新華書店為代表的發(fā)行業(yè)人士主動作為，也需要社會各界發(fā)揮主觀能動性，多方攜手共同把這項工作做好。比如，管理者可以制定更加優(yōu)惠的政策，為十八大主題圖書暢行市場給予更多的方便；新聞媒體則可以加大對十八大主題圖書的宣傳力度，更加有效地配合出版方、發(fā)行方的圖書營銷工作，將報紙的讀者更多地轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}圖書的購買者；而對發(fā)行業(yè)而言，則還需進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)背簍精神，不僅要千方百計地擴(kuò)大店堂零售的成績，而且要深入挖掘團(tuán)購、郵寄、館配等專業(yè)渠道的銷售潛力，讓更多的圖書邂逅更多的讀者，讓每一位中國人通過閱讀圖書來了解美麗的中國。 |
